电竞IP剧蓄势待发 杨洋张思帆抢滩荧屏

阿里影业重金打造的90后热血电竞网剧《最强男神》已经上线，截止1月20日已经取得网播量破3亿的成绩，两次登上德塔文电视剧景气指数榜。90后主演张思帆和张新成的表现受到关注。下一步企鹅影视的《全职高手》也将面世，流量小生杨洋担纲主演。业内更感兴趣的是，电竞剧作为一种较新鲜的网剧形式，是否会是下一轮造星运动的开端？是否会是视频平台扩展用户范围的好办法？

目前最被关注的电竞网剧，无疑是阿里影业的《最强男神》和企鹅影视的《全职高手》。行业甚至把这两部网剧视作BAT在电竞衍生领域的一次新交手，代表着阿里与腾讯在电竞与网剧两大交叉市场抢滩布局的战略意图。

《最强男神》是由阿里影业出品的电竞题材校园网剧，张力编剧并执导，由张思帆、张新成、等主演。该剧改编自蝶之灵同名小说，讲述了犀利大神刘川带领一众有潜质的“菜鸟”小弟，组成龙吟战队，与其他一流竞技团队一争高下，期间收获满满兄弟情，并逐步成长为电竞超级战队的励志故事。该剧于2018年1月5日在优酷视频独播。

《全职高手》是根据蝴蝶蓝同名小说改编的电子竞技青春剧，由企鹅影视和柠萌影业联合出品，杨洋和宋祖儿等联袂主演。该剧讲述电竞顶尖高手叶修，遭到俱乐部的驱逐沦为网管，最后在荣耀新开的第十区重新投入游戏，重返巅峰之路的故事，该剧于2016年5月5日起进行演员海选;第一部预计2018年推出。

当下电竞IP影视化最受关注两大IP，来自杨洋主演的高人气的国产动画《全职高手》，由企鹅影视出资制作改编成网剧;阿里影业出品，张思帆和张新成主演电竞题材校园网剧《最强男神》。本质上是互联网量大巨头阿里和腾讯在电竞领域的又一次较量，成为2018年网剧新剧种。

《全职高手》对于杨洋，是某种意义上的突破之作。《最强男神》对于张思帆，是首次担纲主演的作品，寻求突破的流量小生VS上升期的新人，青春偶像剧VS轻松热血剧，有利于将电竞优质人群引入视频平台，全力推广电竞概念进入女性市场。

杨洋2003年毕业于中国人民解放军艺术学院舞蹈系，因出演李少红版《红楼梦》中的贾宝玉而正式出道，2015年后相继出演电影《左耳》、网剧《盗墓笔记》、青春剧《旋风少女》，并因2016年的电视剧《微微一笑很倾城》爆红，得以在2017年担纲大制作商业电影《三生三世十里桃花》，最近又接下了当红的电竞题材IP《全职高手》。

杨洋一度是全网最具流量的鲜肉之一，只是电影《三生三世十里桃花》的收效未能达到预期，声势稍有下降。此次重回定制网剧《全职高手》，显然有意复制其在青春言情剧《微微一笑很倾城》中扮演游戏高手肖奈所获得的成功，企鹅影视显然也是看中了杨洋在《微》剧中的游戏高手人设，才让其扮演大神“叶修”。

《全职高手》原IP发布于起点，男作者蝴蝶蓝出品，比晋江女性作者蝶之灵的作品《最强男神》的受众更显男性化和大众化，又曾在影视化之前先行推出动漫，IP知名度更高。也因此，《全职高手》影视化的起点很高、观众期待很大。企鹅影视已经表示，该剧是“企鹅影视自制内容板块的重要拼图”。

由于杨洋的出演，该剧最终无疑会成为一部具有热血气氛的青春偶像剧，再加上该剧特效要求很高，结果未必会让原著粉十分满意，但对于电竞的大众科普依然十分有利。

张思帆是稻草熊影视的签约艺人，2015年刚刚从湖南大学表演系毕业，出道还不满两年，曾参与过湖南芒果TV真人秀节目《完美假期》和深圳卫视的《极速前进3》，以出众的颜值被郭敬明导演看中，在电影《爵迹》中出演杨幂的哥哥“神斯”，并在两年中相继参与过电视剧《半妖倾城》、《月之子》、《回到明朝当王爷之杨凌传》中的各种类型角色，积攒了一些表演经验。据说，张思帆为了接到《最强男神》的男主，曾经苦练电竞游戏，操作技术像模像样，得以成为男主，出演阿里的重要项目《最强男神》。该剧杀青后，又在不久前主演了新校园轻喜剧《我的女友要上天》。

张思帆颜值不错、身高腿长，谦虚、豁达也是其个人关键词，而对外展现出的鬼马有趣的性格，是其被选中出演《最强男神》的主要原因。《最强男神》播出后，张思帆和剧中队友的冲突与合作擦出不少火花，与张新成的搭档成为该剧在微博中最有卖点的话题，张思帆百度指数也上涨了近1000%，网剧传播带动效果明显。

该剧走的是搞笑轻松路线，虽然原IP中的感情线被砍，但在青年族群中话题依然很高，也收获了一些电竞爱好者的观剧。

尽管《最强男神》目前的播出效果还达不到爆款意义，3亿以上的播放量能够及格，更大价值在于对平台的双向导流意义，对演员的受众扩展价值。

考虑到这部剧将拍摄三集108集，张思帆的潜在受众将有望引入高消费力、高学历、高粘性的电竞族群，对艺人的演艺生涯持续性将有较大的价值。

阿里作为腾讯的重要竞争对手，此次为何并没有选择市面上的熟面孔，而是启用近乎新人的90后艺人张思帆与流量演员杨洋对打？

分析张思帆的个人特质，具备男性向、热血兄弟范儿等标签，这与电竞人群的天然特质相当接近，而且张思帆作为一个电竞好手，能更好地展示电竞游戏自身的魅力。选择张思帆，有利于把电竞人群入注视频平台。

也就是说，阿里选择张思帆，有利于电竞受众在阿里系的APP应用范围扩展，实现高价值人群在阿里全平台的价值复用。

而腾讯选择杨洋，有利于更多女性受众接受电竞，完善电竞游戏的受众结构。

电竞自身受众是男性向的，《最强男神》IP来源有女性偏好，经过改编后，呈现出更突出的男性向特征。电视剧市场是女性市场，但网剧更偏向于性别占比均衡，电竞IP具备鲜明的网剧适配特性。

青年男艺人出演电竞IP，有利于扩展受众范围，避免“小鲜肉”的片面定义，突出man、个性、责任感、团队精神等方面，打造差别于市场同业的个人形象。

以张思帆为例，风格并没有走时下流行的“霸道总裁”、“暖男”或者“撩妹”等形象，而是以更加真实自我的表演方式，体现出重视兄弟、照顾小妹等宅男向偏好的性格特征。而杨洋的“游戏大神”符号进一步加强，也将有利于他高冷、酷帅个人形象的建设。

2018年，网剧市场的增速已经显著快于电视剧，而电竞市场的增长速度又高于游戏市场整体，电竞网剧无疑是两个强板块的强交集。德塔文曾经断言，2018年极有可能从网剧市场诞生出顶级艺人，有雄心、有事业野心的艺人，完全可以考虑出演一部顶级视频平台的高质量网剧。这样的顶级艺人，是否会出现于电竞题材呢？

张思帆已经试水，杨洋作为流量小生即将进一步尝试，电竞题材网剧，是否会为小生进化为宅男宅女们心目中的二次元大神贡献力量，我们将报以期待。