上亿人说看哭了|关于支付宝五福短片你一定要知道的几件事
回家和团圆，是中国人过年最大的期盼。临近过年，“什么时候回?”成了父母挂在嘴边的的问题。从出发的那一刻开始，电话那头传过来的“到哪儿了?”就成了回家旅途里的背景音。只要还没到达，它每隔几个小时就会响起。
有多少离家的人，就有多少牵挂的心。每个人都有各自不同的回家路，相同的是家人期盼的心。
支付宝推出的2020五福贺岁短片《到哪儿了》讲述了一个“普通”的回家故事。它根据真实故事改编，故事里带着孩子从城市回老家过年的年轻夫妻被大雪阻断回家的路，夫妻俩陷入了艰难之际，发现年迈的父母打着电筒来铲雪，迎接他们回家。
短片里有不少情感连接点，从画面、故事和声音多个维度来与观众建立感情共鸣。冰天雪地天寒地冻间，远处传来的零星灯光却是父母铲雪时打着的电筒。此时，背景画外音适时想起周深清亮而又饱含感情的歌声，“人世间总会有心酸，还好有家是靠岸。”
不出所料，这支影片在年味渐浓之际在网络上获得了跨平台跨圈层的观影反馈，影片本身真挚催泪的感人情节、演唱者周深饱含深情的演唱，将影片最后的核心主题“一家人全家福”传递给了上亿观众。
微博数据显示，围绕1月8日上线的五福短片，一天里衍生出了6个微博话题，其中有两个话题同时登上了微博热搜榜，讨论总数破1.7亿，影片本身在全网的播放量24小时突破破2千万。
而在网易云音乐平台，周深演唱的主题曲《听我说》和MV也收到了热烈的反馈，网易云音乐上线不到1分钟，评论破千，24小时内评论达12263条，网友们纷纷写下了自己和过年有关的真实经历。
在b站，影片主题曲《听我说》MV 获得14万播放量，并连续三天登上热搜榜和首页热门推荐。五福电影获得了b站网友的热情反馈。
在快手，将近9分半的影片，意外的在快手这个短视频平台走红，收获十多万快手老铁们分享点赞，评论区满满都是用户一个个真实感动的过年回家经历
仔细分析，它的传播效果与传播中选择的策略密不可分，亮点颇多。
首先，跨平台、跨圈层。微博、b站、网易云音乐和快手，四个平台的受众层次并不重合，在不同的渠道推广短片和主题曲，有利于支付宝五福影片的核心主题到达不同圈层的受众。而内容本身的高调性和与春节前夕的情感贴合度让它在b站、微博、网易云音乐、快手等平台更容易被用户接受。
其次，此次影片的主题曲《听我说》支付宝选择和网易云音乐以及歌手周深联合打造。在不久前的B站春晚，周深本人就因唱功在微博和b站收获过高曝光和高美誉度。周深本人也现身转发五福电影，引来近19万的互动转发评论，也收获了周深粉丝的热情转发。
再次，相关联动话题的准备也颇为走心。比如，微博上的热搜话题#回家路上最怕听到的歌#能够在网易云音乐中找到对应的“漫漫回家路”歌单，最大程度唤醒每个人内心深处的情感故事。从《听我说》的走心乐评视角，微博联动情感博主发起回家路上最怕听到的歌征集大赛，引来周深本人带话题参与，粉丝的热情互动使周深获得第一名，意外赢得58元红包，这个搞笑小梗也在粉丝之间二次传播，为五福影片带来高关注度和曝光量。
在这次整合传播中，通过电影内容唤醒了亲情连接，通过周深的深情演唱让电影传播度更广，通过跨平台联动，让支付宝2020五福影片触达到不同圈层用户。
被打动的人想到了很多。回家之路可能并不那么顺畅，交通堵塞，道路不通，极端天气、飞机晚点……但团聚的那一刻，一切仿佛都不那么重要了。说到底，“到哪儿了”是父母最深切的挂念，也是中国人亲情里不善表达的爱的另一种表达。
2020支付宝五福贺岁短片《到哪儿了》也预告了今年的五福活动的开始据了解，今年的支付宝五福活动将在13日开始，今年的玩法也将会有新的升级，加入全家福的玩法。
开始集五福，也就是要过年了。一年又一年，支付宝的五福活动越来越成为了中国人过中国年的标配。它浓缩了团聚、年味、科技等诸多元素，不分年龄，不论圈层，全家人一起玩，有中国人的地方就有支付宝的集五福活动。 就像这次活动里观众的走心评论一样，最难得的是团圆，最难得的福就是全家福。
评论
- 评论加载中...
常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。