经典文化如何破圈?麦家联手游卡探索全新方式
近期,游卡签约著名作家麦家共同开发《风声》IP的消息在网上引发了热议。一方面,这是继去年《风声》电视剧热播后,《风声》IP又一重量级动作;另一方面,游卡作为一家文化创意平台,会如何打造基于《风声》IP的产品,也让不少网友感到好奇。
两大优势助力游卡实现文化IP破圈
多数人对于游卡的了解可能源于《三国杀》,这款2008年上市的桌游产品,不仅掀起了一股全民三国杀的热潮,也彻底引爆了中国桌游行业。在这款游戏中,玩家不仅能体验到非常浓厚的三国文化,也能通过独特的玩法获得不同的娱乐体验。在随后的数字游戏时代,游卡乘胜追击,围绕《三国杀》IP相继推出了多款数字游戏产品,成为了行业中线下游戏向数字化转型最成功的企业。据悉,“三国杀”系列仅线上产品注册用户就已突破2亿,月活用户更是超过了千万,成为现象级的网络游戏。
国民游戏三国杀
除了探索不同载体的产品之外,游卡也积极围绕文化IP进行外延式的拓展,大胆切入电竞赛事、文创周边、影视综艺等泛娱乐体验场景的打造中,推出了一批拥有良好用户口碑的互动产品,丰富了用户跨场景沉浸式体验文化IP的需求。
对于这样的成绩,在游卡副总裁、《三国杀》创始人杜彬看来,离不开游卡两大优势。第一是精准的文化解析力,能够长期坚持不懈地对内容进行扩充和优化,使IP的生命力历久弥新;第二是以线上线下协同运营为策略,使得文化IP能以更丰富的形态,更多样的场景呈现在用户面前,满足用户不同的需求,把这样的娱乐体验打造成一种生活方式。据杜彬透露,今年上半年游卡推出了以“狼人文化”为核心的CCG创新游戏《狼人对决》,后续还在持续研发以山海经文化、中国传统神话等为背景的业务线产品,丰富文化IP矩阵内蕴,扩大文化IP矩阵规模。
随着,麦家与游卡合作开发《风声》IP,不少业内人士表示,过去围绕《风声》IP的开发领域比较聚焦,侧重于影视类,选择与游卡合作后,将充分发挥双方在“IP内容价值”+“多元场景开发能力”的协同效应,率先在桌游、剧本推理等互动文化场景中进行尝试,后续还会基于游卡多元场景的优势,继续探索网络游戏、文创周边等更多形态和可能。未来,一个更立体的《风声》IP生态就会呈现在读者的面前。
创新表达已成为经典文化发展的重要途径
事实上,麦家与游卡这样的合作也是近年来优质文化IP破圈的缩影。随着中国国力的不断提升,人们对于传统文化IP的需求正在不断加强,越来越多的优质文化IP开始探索破圈之路。今年春节期间,河南卫视的舞蹈节目《唐宫夜宴》“火出圈”,14名女舞蹈演员,用婀娜多姿、灵秀飘逸的舞姿展现了唐朝少女从教坊赶赴夜宴的全过程,节目中还穿插了水墨画,展示了妇好鸮尊、莲鹤方壶 、贾湖骨笛 、簪花仕女图等国宝。整个舞蹈除了保留了原本的韵味之外,还大量加入了水墨画、国宝、VR等特效,让虚拟场景和舞台结合,将大唐盛世的繁花锦绣表现得淋漓尽致,让不少网友直呼过瘾。
除了,通过融合技术来进行创新表达之外,还有像故宫通过IP赋能来实现场景式拓展,推出故宫胶带、故宫日历、“故宫喵”等一批爆款文创产品,让故宫中的文物以具象化的形象“激活”。同时,故宫还与影视机构合作,通过打造热播综艺节目《上新了故宫》和纪录片《我在故宫修文物》等方式,让有600多年历史的故宫,成为了网红大IP。
当下的中国,拥有数量庞大的优秀文化IP,它们当中有许多还尚未被开发出来,如何用创新的表达方式来激活它们是值得我们去思考的。今天,游卡和麦家的合作或许给了我们一种新的思路,用年轻人喜爱的方式来调用他们的积极性,不仅能让年轻人能更主动的去认识、热爱、传承中国优秀传统文化,也能使得IP本身得到更大的提升。
评论
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常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。